Kleinere Flasche, große Transparenz

Warum steigen die Rohwarenpreise für Orange so stark an?

Die weltweite Verfügbarkeit von Orangen und daraus hergestellten Produkten schrumpft. Grund dafür sind Wetterextreme während der Blütezeit sowie „Citrus Greening“, eine durch Bakterien ausgelöste Baumkrankheit, die Qualität und Ertrag der Früchte mindert und langfristig zum Absterben der Bäume führt. Betroffen ist vor allem das Hauptanbauland Brasilien. Anhaltend schlechte Ernten haben die Lagerbestände für Orangen bzw. Orangensaftkonzentrat zudem auf einen historischen Tiefpunkt sinken lassen. Und es ist keine Entspannung in Sicht, im Gegenteil: Für die Saison 2024/2025 prognostiziert die brasilianische Citruswirtschaft erneut einen Ernterückgang, und zwar von mehr als 30 Prozent.¹ Die globale Nachfrage nach Orangensaft ist jedoch ungebrochen hoch. Das Zusammenspiel aus geringer Ernte und gleichbleibender Nachfrage hat einen extremen Anstieg der Rohwarenpreise zur Folge.

¹ https://citrusbr.com/en/statistics/harvest-estimate/

Warum gibt es Valensina Orangensaft jetzt in kleineren Flaschen?

Wir haben lange überlegt, wie wir auf die schwierige Situation am Saftmarkt reagieren. Die Orange ist unser Markenzeichen, daher war uns wichtig, weiterhin einen puren 100-Prozent-Orangensaft im Sortiment zu halten. Wie alle Safthersteller sind aber auch wir gezwungen, Kompromisse einzugehen. Wir bieten die Fruchtsaftsorten „Orange“ und „milde Orange“ daher seit Ende des Jahres 2024 in einer 700-ml- statt wie bisher 1-l-Flasche an. Was gleich bleibt, ist die Qualität: purer Genuss aus 100 Prozent Fruchtsaft. Gleich bleibt allerdings auch der Preis, der sich damit indirekt erhöht. Durch die geringen Lagerbestände und die hohen Rohwarenkosten bleibt Saftherstellern bei Orangensaft aktuell nur eine Preiserhöhung – direkt über den Preis oder indirekt durch kleinere Flaschen. Die kleineren Flaschen zeigen, dass Orangensaft zu einem sehr kostbaren Gut geworden ist, das man umso bewusster genießen sollte. Wir wollen die notwendige Preiserhöhung der Orangensäfte aber nicht verstecken und kommunizieren die Umstellung daher klar und transparent.

Wie macht Valensina auf die kleineren Flaschen aufmerksam?

Uns ist wichtig, ganz offensiv darauf hinzuweisen, dass sich bei unseren Fruchtsaftsorten „Orange“ und „milde Orange“ die Flaschengröße geändert hat und die Säfte damit indirekt teurer geworden sind. Das neue Flaschen-Design ist schlanker und sichtbar kleiner, die Etiketten weisen prominent auf den Inhalt von 700 ml hin. Auf der Rückseite machen Texte und Abbildungen unter der Überschrift „Kleinere Flasche, große Transparenz“ zusätzlich darauf aufmerksam, dass die Flasche kleiner ist und was die Gründe dafür sind. Ein QR-Code auf dem Etikett führt zu dieser Webseite, die weitere Informationen rund um die Hintergründe der Preissteigerung gibt.